电子书未来何去何从【抖音粉丝业务套餐0.1-1000万粉丝】

曾经被寄予厚望的电书潮流事物——电子书未来何去何从

是时候告别电子书了吗？这个十多年前被寄予厚望的潮流事物 ，如今正面临一些新的未何挑战——

初春，被誉为“出版业风向标”的去何北京图书订货会，吹出新的电书风向：电子书展台不见了  ，展厅的未何正中是一个个直播间；

今年6月30日，亚马逊将停止中国Kindle电子书的去何抖音粉丝业务套餐0.1-1000万粉丝运营业务；

近期，一篇题为《别了 ，电书电子书》的未何文章引发关注，文章称“过去的去何两三年 ，国内电子书业务过得很难”“电子书十多年来的电书发展已经证明 ，他们根本无法颠覆出版业” 。未何

多位专家及业内人士认为 ，去何当前电子书发展进入了瓶颈期。电书短短十几年间
，未何数字化大潮的去何浪花一浪接着一浪，今年AIGC（人工智能生成内容）技术的横空出世引发了广泛关注 。从批量文字电子化到人工智能生成内容，知识传播 
、内容生产已发生了巨大变化。

党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”
，暗区突围科技近日印发的《数字中国建设整体布局规划》提出“打造自信繁荣的数字文化” 。把脉透视电子书这一“早期”文化数字化现象  ，将为今后的0.1刷10000粉数字文化 、数字出版建设带来启示
。

搭上快车：电子书的“春天”很短暂

“高中时我们班人手一部Kindle（电子书阅读器） ，大家都捧着Kindle读书，但现在好久没见到人用了。”武汉某大学大三学生章川说 ，自己挂在二手交易网站上的Kindle还没有成功售出。

以亚马逊Kindle为代表的电子书平台在国内裁减业务、退出市场 
，引发了电子书产业的极大震动 。《别了，电子书》一文指出，几大电子书平台“日子也不好过”，纷纷在2022年进行了相关业务和人员的裁减
。

电子书曾被视为“纸质书替代品”
 ，也曾有过发展的黄金期。

伴随着移动互联网时代的到来 ，2009年被称为“电子书元年”。暗区突围免费直装彼时，电子阅读器与移动阅读方兴未艾，汉王科技、方正集团等企业投身电子阅读器产业 
，市场日益火爆；以中国移动为首的dy赞24小时下单平台退款三大电信运营商纷纷开始布局移动阅读基地 ，开启移动阅读时代 。在大众的期待或担忧之下，电子书朝着“代替纸质书”的目标一路高歌猛进 。

到了2012年左右，智能手机逐渐成为上网第一终端，电子书快速发展的“春天”正式开启——业务爆发 、营收飙升。数据显示，2012年中国移动手机阅读基地业务收入达25亿元 ，客户数突破了1亿人次、日均网页访问量达5.8亿次；移动阅读成为部分传统出版单位数字出版收益的主要来源，《2014—2015年中国数字出版产业年度报告》显示 ，从2012年开始，电子书收入年平均增长幅度达20.5% ，呈现快速增长态势。暗区突围挂网站卡盟

然而，电子书的“春天”却很短暂。

2014年后 ，电子书发展呈现疲软之势，产业收入增幅放缓
。不久前发布的《2021—2022年中国数字出版产业年度报告》显示，2021年我国数字出版产业整体规模达12762.64亿元，快手真人粉丝平台永不掉粉其中，网络游戏为2965亿元，电子书仅占66亿元，后者只是前者的零头
 。

记者从中信出版集团了解到 ，中信自2013年开始数字化转型  ，电子书只是其数字阅读业务的一小部分，目前中信布局的数字化产品涉及文字 、音频、视频等多媒体形态，包括有声书、播客 、网课等。苹果越狱辅助论坛

留给电子书的时间真的不多了吗？

收获果实 ：电子书这块“数字田地”究竟有多大

“我是一名普通的打工者，在工作之余会打开电子书阅读，闲暇时拿出手机打开就能阅读，减少了一些纸质书携带不便的焦虑” 。

“不管用什么方式阅读，读的体验和作用才是最重要的”。

——这是记者在光明日报客户端中摘取的两条读者留言。毋庸置疑，经过十余年技术、dy播放量秒到账媒介、产业的发展，电子书阅读已经深入更多人的生活中。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，从阅读层面来看，我国电子书逐渐步入深入阅读阶段 。截至2021年底
 ，我国数字阅读上架作品约为3446.86万部 ，其中电子书约为180.54万部
。此外，本尊科技2021年人均电子书阅读量达到了12本 。

记者从“微信读书”了解到，“微信读书”于2015年8月上线，目前拥有国内最大的出版电子书库，截至2022年12月，已和国内超600家出版机构开展合作，在架出版电子书共25万本，历史总注册用户数也突破3亿 ，月度活跃用户超过3000万。

“当前我国电子书产业链发展逐渐成熟。”王飚说，传统出版单位多作为电子书的抖音粉丝业务套餐版权提供方 ，将电子书版权授予第三方制作，并在第三方阅读平台发行
。也有部分出版单位自建电子书平台 。另外，掌阅、咪咕等企业在内容 、平台 、终端等环节全面发力，进行电子书的全链条布局。

数据总有多种解释方法 。上文提到的2021年电子书产业规模仅有66亿元
，虽然是网络游戏产业的零头，但在2012年，电子书产业收入仅为31亿元 。放在发展的脉络上看，近十年间，电子书产业规模一直处于持续增长中 ，只是增速远远落后于网络游戏 、动漫 、数字音乐等产业 。

在电子书这块“数字田地”上，已然耕作出了许多果实。抖音真人点赞24小时在线微信问题的关键在于，这块“田地”究竟有多大，机会还有多少 ？

北京师范大学出版科学研究院副院长赵玉山分析，电子书发展出现瓶颈是多方面原因导致的。首先，电子书只不过是“纸质书的电子版” ，常常滞后于纸质版上市，并且电子书盗版侵权等版权保护问题一直未得到有效解决。其次，尽管电子书具备携带方便 、存储海量 、查阅便捷等优点，但不足以颠覆纸质书，随着传播技术的成熟，其本身的优势会逐步被其他阅读方式取代。此外 ，互联网时代，社会大众已经习惯享受随手可得的免费信息 ，引导读者花钱去买“电子版”，确实可能是件费神费力不讨好的事情。“传统观念认为 ，读书人坐拥书城是抖音点赞值得自豪的事情
，一屏在手仅仅是快餐文化的代表”
，赵玉山表示，想改变这种固有的文化认知不是短期能实现的。

对创作者缺乏吸引力也是一个重要因素。一位作者表示，“电子书给作者的收益微乎其微，一本纸质书版税也许能拿到几十万元，而几个平台电子书的收益加起来只有几千元”。

跳出困惑
：回归内容本质 拥抱技术创新

电子书、有声书
、播客、短视频、直播……短短十几年间 ，媒介形式
、内容传播方式愈发多样 ，但人们的时间却是有限的。

“现在身边的人基本都在刷短视频
，看电子书的就相对少很多了
。”章川感慨道。权威报告显示 ：截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频的快手点赞用户规模增长最为明显 ，达9.62亿。

“这是知识传播发展到新阶段的必然趋势 。”赵玉山认为  ，技术变革和社交媒体的发展，令知识消费的方式越来越多元化，过去人们主要依靠阅读书报刊来学习知识和了解信息
，现在可以通过短视频、在线课程、音频节目 、微信公众号等多种途径和方式来获取信息，极大地分流了阅读图书（包括电子书）的时间和精力。

电子书何去何从？事实上 ，随着技术的飞速发展 ，一些当下的困惑终将成为“不成问题的问题”。

2023年伊始，一款人工智能机器人引发了热议，它不仅可以实现人机对话 ，还可以辅助人们做题、写文章、写代码，AIGC技术也成为国内外互联网企业争相涉足的“风口” 。

“内容行业可以把更多的快手点赞1元100个赞精力放在创意创新方面。”王飚认为，未来 ，AIGC技术可能会逐渐取代内容领域中一些偏重于程序性 、重复性、资料性以及简单归纳性的工作 ，可以有效提高生产效率、服务水平和用户体验等 。与此同时
，内容行业应提升对智能生成内容的辨别能力，研判规避意识形态、版权等方面的风险。

回到最初的问题，如今 ，我们还需要纠结电子书（甚至还有长短视频
、有声书等）的未来吗？或许，答案早已写在人类不变的阅读与求知的需求里，答案也会写在一次次的技术创新里。

（记者 陈雪 通讯员 邓白露）

来源 ：光明日报